小辣椒

小辣椒概述：

小辣椒智能手機是深圳小辣椒通信設備有限公司旗下的互聯網手機品牌。小辣椒的目標是繼小米之后成為互聯網手機第二品牌！小辣椒為每一款手機配置一流的移動技術與品牌元器件，用互聯網銷售方式，打造性價比和國際品質的智能手機。小辣椒以獨有的“挑戰”精神，專為渴望不平凡、不甘心平淡、充滿激情、堅持夢想、積極樂觀、敢于挑戰的群體而生，助力他們挑戰夢想、綻放青春、創造非凡！

小辣椒溯源：

小辣椒誕生：

2012年2月，小辣椒公司董事長兼ceo王曉雁先生受到小米手機的啟發，決定打造一個互聯網手機品牌。這個品牌既要有一個便于記憶、親切感的名字，更重要的是，它要能區隔小米，具有自己鮮明的特色與精神內涵！一次團隊聚餐，在餐桌上，他發現團隊成員都喜歡吃辣。毛主席曾說過“不吃辣椒不革命”。剛好辣椒蘊含他們這幫到深圳創業的人心中那股永不服輸的挑戰精神，因此他提議這個品牌就叫“小辣椒”， 于是，“小辣椒”由此誕生。
小辣椒，本來指的是朝天椒，它的特點是個頭雖小，但勁辣無比，吃它的感覺是，又愛又怕，欲罷不能。它跟大辣椒不同，一簇簇向上生長，特別有生命力。起名為“小辣椒”，除了欣賞小辣椒這種“無畏向上”的精神，還希望品牌有一種可愛，俏皮的感覺，象征年輕人活

挑戰，從性價比開始：

王曉雁說：我們不是在賣產品，我們賣的是生活方式。我們不是對所有的人，我們是對一個具有獨特文化，獨特價值觀的消費群體。我們需要找到這個群體的共同精神！這個觀點得到了團隊的一致認同。經過大批量的消費者訪談和調研問卷，我們從小辣椒精神的種種描述中，如“顛覆，逆襲，敢想敢為，熱辣，激情、無畏”等等，聚焦小辣椒的精神為“挑戰”。小辣椒，既象征著中國南方的吃辣文化，又蘊含著深圳“敢想敢干，敢于挑戰”的創業精神！
挑戰，先從性價比開始。王曉雁找到領先的移動芯片公司高通，聯合國內的手機研發公司上海華勤，將一流的移動技術與品牌元器件運用到每款小辣椒產品中，2012年6月，首先聯合北斗星手機網進行互聯網銷售，小辣椒，讓性價比來得更猛烈些吧！

打響知名度、成就互聯網手機第二小辣椒

小辣椒在2012年7月上市開售，并成為繼小米之后，成為當年值得期待的智能手機品牌！

通過熱辣的配置，超高的性價比，小辣椒打響了品牌知名度，得到了廣大消費者的追捧。
在2012年7月－2013年9月一年多的時間里，小辣椒在官網，淘寶，天貓，京東，全面展開互聯網營銷推廣，推出了小辣椒一代和二代產 品，熱銷全國。
截至2013年9月，小辣椒累計銷售手機178萬臺。第三方調查公司數據顯示，小辣椒品牌已經躋身國產手機前20強，互聯網手機品牌前3

小辣椒精神

辣椒精神：挑戰

人生總要面對各種挑戰。
辣椒精神就是告訴每一個人，在奮斗的路上勇敢向前，不畏懼挑戰，不放棄夢想，抓住每一個機會，展現自己。
甚至有些時候要主動制造挑戰的機會，通過挑戰的勝利才能實現夢想。
如果我們的追求是人生的不平凡和生活的不平淡，那就面對現實，充滿激情的主動迎接挑戰，在挑戰中實現自己的想要的一切！
挑戰是不服輸；因為要實現夢想，所以主動迎接挑戰。
挑戰是不甘心：不甘心平淡，不甘于平凡；
挑戰是不畏懼；勇敢表白，勇敢行動，勇敢展現
挑戰是樂觀和激情：為夢想而戰，為興趣而戰，以樂觀的心態應戰！

小辣椒是為什么人打造的？

共同特征： 堅持夢想，大膽挑戰，樂觀支持
堅持夢想：為了有價值的事情、為了自己的夢想，充滿激情的全心投入，并能堅持，追求人生的不平凡和生活的不平淡。
大膽挑戰：他們有才華，個性張揚，但還沒有成功。他們在奮斗的路上，人生面臨各種挑戰。只有挑戰勝利才能得到自己想要的一切！
樂觀支持：渴望理解，支持，關懷和持續的鼓勵并一直用樂觀的精神支持他人。他們愿意支持國產，草根，和一個持續努力挑戰的團隊做出來的產品和具備堅持夢想和大膽挑戰精神的人。
他們沒有顯赫的家世，是平凡的大多數，在為事業努力打拼，為夢想主動發起各種挑戰，他們是那些不甘心平淡人，他們相信努力奮斗就可以逆襲、他們相信抓住機會、展現自我，主動挑戰就能脫穎而出，他們渴望表達自己的觀點和擁有話語權，只為了創造屬于自己的不平凡。

年齡特征：

18-28歲的年輕人：他們正青春，想干嘛就干嘛。由于收入有限，偶爾月光，他們對價格敏感，不盲從品牌，注重內在的精神和外在的體驗，所以愿意追求性價比。他們拒絕平淡，愛冒險，敢于嘗試，敢于主動發起挑戰，通過努力創造屬于自己的不平凡。他們過著苦逼的生活，但不甘于平凡，渴望通過奮斗與拼搏去逆襲。他們有才華，喜歡展示自己的個性，并希望得到朋友的支持與贊同。雖然經常遇到困難和挫折，但從不放棄，相信付出200%的努力，全世界都會為我讓路。
32－40歲的創業者和soho 一族：歲月洗去了浮華和輕狂，他們的心仍然有一團奮斗的熱火。他們覺得再不奮斗就沒有青春了，人生太遺憾！所以，他們開始創業或者折騰，他們想好干嘛才干嘛！
他們的消費方式是理性的，會從價值觀和精神的層面認同產品。因此，他們追求實在的東西，拒絕華而不實。他們主動發起挑戰，努力為生活和事業打拼。希望讓家人擁有更好的生活。
代表人物：在“誰能代表小辣椒”的對辣椒粉的采訪與問卷中，辣椒粉選出辣椒精神的人分別有：穆桂英、花木蘭、《致青春》女主角鄭薇、《倚天屠龍記》中的趙敏、《中國合伙人》里的蘇梅、《射雕英雄傳》女主角黃蓉、《泰囧》里的王寶強、范冰冰、吳莫愁、趙奕歡等等!
辣椒粉的性格：直爽、張揚、熱辣
他們性格直率豪爽，樂觀陽光，積極向上。在生活上，他們充滿激情，總是想著給生活制造小驚喜與小浪漫。他們俏皮而熱辣，張揚不做作，風格百變。他們是行動派，愛冒險和創新，敢想敢干，敢于挑戰。內心中，他們不甘于平淡，崇尚轟轟烈烈的精彩生活。

辣椒粉的愛情觀：勇敢，堅持，激情
他們勇敢。認定了就大膽去追求，一般都是主動表白。即使遇到重重困難，敢愛敢表白，一旦不愛了也會堅決果斷的放棄，追求自己內心真正所向往的愛。
他們堅持。只要是遇到真愛哪怕困難重重他們都百折不撓，愛就要愛的轟轟烈烈。
他們是風格百變，充滿激情和有趣的愛人。愛他就帶給他好的感覺！有時候他們是不講理的小可愛，有時候有點二，不成熟，他們制造驚喜，浪漫，愛開玩笑，主動調節氣氛，富有幽默感。讓愛永遠充滿驚喜和激情！
辣椒粉的事業觀：全心投入，追求不平凡
選擇喜歡的事，全心投入，追求屬于自己的不平凡，這是他們對事業的價值觀
他們出身一般，所以他們更愿意用自己的拼搏與努力，去實現心中的夢想。他們相信自己足夠努力，就能逆襲。于是，他們會把握機會，展現自己的才華。
他們不畏工作中的各種挑戰，盡管經常面臨挫折與失敗，但是他們從不低頭，因為他們是“永遠向上”的小辣椒，再大的風雨，也能無畏生長。
他們不甘于平凡，他們相信只要付出200%的努力，全世界都會為我讓路。
辣椒粉的生活觀是：樂觀、精彩
生活就要精彩！他們樂觀開朗，制造快樂與驚喜，不甘于平淡，追求多姿多彩的生活。他們風格百變，精力旺盛。愛交朋友，愛熱鬧。愛在人群中表現自己的才華，幽默搞怪，是聚會中的焦點。他們拒絕平淡的生活，愛冒險，有著各種奇思妙想，總是想給生活加點料，制造新鮮與刺激。雖然大多數時候，他們過著苦逼的生活，卻積極向上，希望給家人和朋友創造更好的生活環境。
因此，小辣椒手機為這樣的一群人打造的：
因為追求不平凡和不平淡，所以折騰。
因為覺得熱愛生活，所以充滿激情。
因為不愿意輕易放棄夢想，所以堅持。
因為不想生活過的苦逼，所以樂觀。
相信通過自我奮斗能夠成功，我們是草根，但是有著小堅持，敢折騰，我們追求性價比但絕不廉價的那群人。深圳小辣椒通信設備有限公司深圳小辣椒通信設備有限公司